Alors que le paysage médiatique pour la jeunesse se transforme à vive allure, Bayard Jeunesse s’engage à maintenir un lien privilégié avec ses jeunes lecteurs. À la tête de cette dynamique, Béatrice Faizant incarne une nouvelle ère pour le pôle Jeunesse, alliant marketing et communication pour relever les défis d’une audience en constante évolution. Son parcours atypique dans le retail avant de pénétrer l’univers digital fait d’elle une force motrice, capable de réinventer les stratégies autour de marques bien ancrées comme J’aime lire, Astrapi, et Pomme d’api. Plongeons dans cette vision innovante où l’expérience client et la proximité avec le public enfant et adolescent prennent un nouveau sens.
Une stratégie marketing renouvelée pour Bayard Jeunesse, entre héritage et innovation
Depuis sa nomination en 2025, Béatrice Faizant orchestre la convergence des savoir-faire marketing et communication pour booster la visibilité et l’attractivité du pôle Jeunesse. Portée par l’ambition de toucher de nouveaux publics tout en consolidant les fidèles, elle élabore des campagnes qui repositionnent des classiques comme Les Belles Histoires ou Youpi dans le cœur des enfants. Sa stratégie mise sur une compréhension fine des usages numériques et des attentes culturelles des jeunes lecteurs ainsi qu’une exploitation intelligente des données pour ajuster les contenus.
Un pilotage transversal pour un écosystème riche en contenus
Placée sous la responsabilité d’Emmanuelle Marie, Béatrice Faizant supervise les équipes dédiées aux quatre entités métiers du pôle Jeunesse. Cette organisation favorise une synergie accrue entre la création éditoriale et les actions marketing, avec pour objectif commun d’offrir une expérience omnicanale fluide, de Phosphore à Okapi en passant par Je Bouquine. En 2025, cette coordination permet à Bayard Jeunesse de répondre à la multiplicité des plateformes et des formats, tout en valorisant l’ADN des marques historiques.
Connecter les jeunes lecteurs à travers des marques emblématiques et renouvelées
Les marques de Bayard Jeunesse telles que Babar, Pomme d’api ou J’aime lire ne sont pas de simples titres, mais des vecteurs d’émotions et d’apprentissage. Béatrice Faizant investit dans des campagnes créatives qui associent storytelling et animation digitale pour créer des passerelles entre les générations. Cette approche favorise des moments partagés en famille autour des histoires tout en adaptant le discours aux attentes des adolescents, notamment à travers Phosphore et Okapi, qui explorent des thématiques éducatives et sociétales.
L’innovation au cœur de la communication
Consciente des mutations rapides dans les habitudes de consommation média, Béatrice Faizant mise sur l’intégration des technologies numériques et des réseaux sociaux pour capter l’attention des jeunes. Les projets intègrent le marketing automation, la data pour affiner les ciblages, et l’omnicanalité pour valoriser chaque point de contact, que ce soit via une application mobile ou un magazine papier. L’objectif est clair : créer un univers cohérent et captivant qui fidélise durablement.
